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旅游營銷對于經濟的拉動

加入時間:2012/2/12 錄入:admin


 

旅游營銷 經濟應抓住景區文化本質走長遠

文化旅游活動瞄上“愛情”牌

 

  2009年,河北省靈壽縣利用織女山風景區舉辦了“首屆河北靈壽文化節”,深度打造“”民族傳統節日文化品牌,希望推動靈壽縣旅游與經濟的發展;2009年,首屆華清池中華情人節在華清池內舉辦,2010年,第二屆華清池情人節移師世博會;2010年8月15日,北京圣泉山景區舉辦“文化節”,此次活動將以傳統情人節為主題,打造浪漫溫馨的節日氣氛;2010年,湖北鄖西舉辦首屆“文化”節……

 

  “節”被部分景區乃至地方政府炒得火熱,借著的契機舉辦文化活動已經成為一種時尚。記者發現,目前各地的“文化旅游節”已經被打造成一個不折不扣的“情人節”,在景區的慶祝活動中,早有壓過“2·14”西方情人節的態勢。這不,近日上海世博園內的一組活動足以見證活動的“愛情熱”。世博園內,除了陜西館的第二屆中華情人節;新西蘭館早早“瞄準”了日,期間將首次迎接一對中國戀人赴館內拍攝婚紗照,留下他們人生中最獨特也最甜蜜的紀念;韓國企業聯合館很早就開始征集中韓跨國聯姻的新人,計劃“”當天為他們舉辦一場浪漫的韓式婚禮,讓世博會見證他們的跨國之戀。

 

愛的浪漫吸引年輕人 成“中國情人節”

 

  與清明、中秋、端午一樣,也是我國特色的傳統節日。然而,在我國的法定節日中,其他幾個傳統節日有三天小長假,卻沒有。但記者也發現,游客們對于旅游的關注,并不亞于中秋、端午。西安人程青閩說,前兩天就打算和男朋友一起去桂林,只為一起在外面過個浪漫的中國情人節。

 

  調查發現,年輕人不管行動與否,對于節旅游的認同均大于其他傳統節日。“每年端午,都是天氣最熱的時候,出門總覺得不太適合;中秋又是一年一度團聚的日子,因此也不大想旅游。而正好在暑假,天氣也較陽歷七月有所轉涼,跟所愛的人一起出游,過個情人節最合適。”看來,年輕人還真把當成了一個閃耀的傳統情人節。

 

  那么究竟是不是傳統的情人節?西安文史館研究員元鳴安說,這個節日,只是一個浪漫愛情傳說的紀念日而已,“中國情人節”只是現代人賦予它的一個意義。因為國外有情人節,而我們的傳統中華節日里沒有情人節,現代人為了弘揚中華文化和傳統節日,為了能讓現代人接受,便把當成中國情人節了。也正是因為“愛情”的意義容易被年輕人接受,近年來,各景區才大力打造中國情人節這一“文化節慶”活動。

 

民俗與婚慶文化結合 讓旅游產業鏈拉得更長

 

  華山、華清池、寒窯等地均給旅游冠上“愛情”之名,今年,除了華清池打造中華情人節之外,寒窯、太白山等景區也都借著之名,推出不少愛情主題活動。

 

  西安科技大學旅游系主任于立新說,景區紛紛以作為結點推出活動,正好迎合了年輕人的需求。可以用年輕人追求浪漫愛情的心理,給旅游帶來一些收益。但就全國各地的“文化節”來講,各地做得都太散,缺乏特色。各地均提出了“文化節”或“中國情人節”,主打愛情戲,但真正的民俗卻被拋之不理。借節日推活動可以,但一定不可舍本求末,應該抓住景區本身的文化本質,挖深挖透,一定不可牽強附會。

 

  西北大學經濟管理學院博士生導師郝所說,打造文化是近年來旅游業出現的一種新潮,這樣的炒作概念可以吸引一些客流量,但從經濟學角度來看,要將文化旅游經濟做得更長遠,還需要有成型的專業產品,也就是需要一個附加的產品。例如,在做中國情人節的時候,納入婚慶產品,讓傳統的中式婚禮與中國情人節的概念合二為一,推出精品產品,會讓這個情人節更有參與以及體驗特色,也會將產業鏈條拉得更長。

 

鏈接:斗門鎮牛郎織女故里 旅游有些“冷”

 

  當全國各地都在打造旅游的時候,我省被譽為“石婆石爺”故鄉的斗門石婆(石爺)廟卻有點冷落。

 

  西安市長安區斗門鎮南灃村保存有兩千多年前的牛郎織女兩尊石刻,當地群眾稱為石爺石婆,并建有石爺石婆廟。千百年來,四方民眾一直祭祀、供奉,形成了獨有的牛郎織女祭祀和文化傳統。每年農歷七月初六晚,當地村民自發組織為石婆洗面、穿衣,然后進行獻飯、獻茶、點燭、上香,耍燈、拜四方神、敲打鑼鼓、扭秧歌等一系列活動,以求夫妻和睦。因此,斗門鎮南灃村一直享有牛郎織女故里美譽。2007年,石婆石爺廟和當地的習俗成功申請陜西省非物質文化遺產保護,當年斗門鎮也成功地舉辦了文化節。

 

  去年,記者前往石婆廟一游時,發現這里的廟會比較熱鬧,但除了燒香逛廟的當地村民外,少有外來游客。8月13日,長安區旅游局以及斗門鎮政府相關負責人表示,今年的石婆廟依舊無大型節慶活動,仍是當地村民的自娛自樂。

 

  據悉,長安區正計劃修復石婆廟附近的昆明池,屆時也會全力打造文化。業內專家表示,石婆廟附近的文化開發,可以將廟會民俗文化作為旅游的一部分,讓廟會習俗、當地小吃等融入節慶活動,這樣才能讓旅游營銷 的產業鏈拉得更長。

 

 



關鍵字: 旅游營銷  經濟  拉動 

原文地址:http://www.jbcwpy.tw/news-267.html




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