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旅游線路營銷策劃方案

加入時間:2012/3/17 錄入:admin


        旅游策劃是用超常規思路和方法,對旅游城市和景區進行定位策劃、產品策劃和營銷策劃,從而實現旅游城市和景區獲得突破性發展的一系列方法和行為。

旅游策劃之定位策劃

        旅游形象定位策劃要做好“三個一工程”,即唯一、第一和專一。所謂“唯一”是指人無我有;所謂“第一”是指要做天下第一;所謂“專一”是指不要隨便改變形象。你不是唯一和第一的東西,游客就沒有來的必要性,世界最高的山珠穆朗瑪峰,第二高的山在叫什么?亞洲最大的瀑布是黃果樹,一年四百萬游客,第二大瀑布叫什么?做老二就等于失敗!

旅游策劃之產品策劃 

        旅游產品策劃包括兩個部分:一是先天的旅游產品即“天造一半”,二是后天的旅游產品即“人造一半”。對先天的旅游產品關鍵在于進行概念包裝策劃,即吸引游客的USP賣點包裝。對后天的旅游產品重點在于創意性策劃,即以根據本地歷史文化和自然環境為支撐,創造性打造人無我有的項目。 

旅游策劃之營銷策劃

        旅游營銷策劃包括:品牌形象策劃、目標市場策劃、營銷渠道策劃、價格體系策劃、地面推廣策劃、空中推廣策劃、新聞炒作策劃和網絡策劃等整合營銷策劃。

旅游策劃之賣點策劃

        旅游賣點策劃就是USP策劃,其中包括兩個條件:一是每個景區要有一個獨特的賣點,二是這個賣點是被大多數人接受并歡迎的。賣點就是人們愿意掏錢消費的特點。民族的不是世界的,只有世界愿意買單的才是世界的。特點是不同,賣點是好處。人們是為好處而買單而不是不同!人們不是買洗發水,而是買漂亮的頭發;人們不是買汽車,而是買速度和面子;人們不是買旅游,而是買身心快樂!

 



關鍵字: 旅游線路  營銷策劃  方案 

原文地址:http://www.jbcwpy.tw/news-275.html




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