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用戶收費只占視頻網站收益極小一部分

加入時間:2012/12/15 錄入:admin


用戶收費只占視頻網站收益極小一部分

  
據報道,有電視廠商和視頻網站在業界率先聯手推行付費觀看電視或電影。一些視頻網站日前透露正對網絡電影或電視進行收費嘗試,要讓用戶像看電影、有線電視一樣,心甘情愿為高品質的內容付費,比如一些“好萊塢大片”收費標準是單部5~8元。但是此舉措并沒有給視頻網站帶來很大收益,那么是什么原因造成這種局面呢?
  
  1、與盜版競爭
 
  推行付費的另一大難點是與盜版的競爭。記者從一些視頻網站了解到,目前收費的內容幾乎全是電影,中國的電影通常院線上映四周以后才放上網站,而好萊塢的電影通常要四個月以后。在這段時間內,這些電影的深度用戶基本上都被盜版市場拿走了。
 
  線下的盜版對線上正版的沖擊非常大,一個DVD不到5元,一個藍光光盤約15元,無論是好萊塢電影還是中國電影,大概院線上映幾天之后就可以在街邊隨便買到,這種狀況在大城市之外的其他中小城市較普遍,直接沖擊了正版電影的線上發行。
 
2、支付不通暢
  
國外付費影視節目的支付方式通常是包月,用戶注冊以后從第二個月開始自動從銀行卡上扣費。但在中國,銀行跟互聯網企業之間沒有這種商務模式,雖然是包月,但每個月仍需要用戶單獨付費,導致續費率低很多。
 
  除此之外,國外銀行卡在網上收費的流程相當健全,但在中國,整個流程都沒有建立起來,加上用戶持有各種不同銀行卡,所以導致銀行做網上支付的綜合成本特別高,太多人因為銀行網上支付的問題放棄了,第三方支付方式也繞不過這些。
 
  改變消費者付費模式觀念
  
       用戶收費只占視頻網站收益極小一部分這種局面如何扭轉,目前,視頻行業的貨幣化能力不夠,一方面廣告市場競爭激烈,另一方面很難向用戶收費,這也導致網絡視頻內容源少得可憐,造成各大視頻網站的內容高度同質化,用戶更不愿意付費,由此形成了惡性循環。消費者付費模式觀念需要改變。





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